美国政府正瞄准谷歌巨额财富的引擎——利润丰厚的广告技术业务。
该案将于周一开始审理，美国司法部将审理该搜索引擎母公司 Alphabet 非法垄断市场的案件。
去年，该公司通过投放和销售互联网用户看到的广告赚取了超过 2000 亿美元（1520 亿英镑）。
Alphabet 辩称其成功归功于其服务的“有效性”——但检察官表示，它利用其市场主导地位来扼杀竞争对手。
佐治亚大学法学院教授劳拉·菲利普斯-索耶说：“这是一个非常重要的行业，每年为消费者带来数十亿美元的收入。”
“我认为所有消费者都对这场诉讼感兴趣。”
这是该科技巨头在美国面临的第二起重大反垄断案件。
8 月份，一名法官裁定谷歌在搜索领域的主导地位是非法的，但目前尚不清楚谷歌和 Alphabet 将因该裁决而面临的处罚。

反竞争索赔
根据美国司法部（DoJ）和各州联盟于 2023 年提起的诉讼，谷歌主导着数字广告市场，并利用其市场力量来扼杀创新和竞争。
与此同时，谷歌声称自己只是数百家向消费者提供数字广告的公司之一。
该公司辩称，数字广告领域的竞争正在加剧，而不是在萎缩——在 2023 年回应美国司法部诉讼的一篇博客文章中，该公司引用了苹果、亚马逊和 TikTok 等公司的广告增长和收入增加作为证据。

双方将向美国地区法官 Leonie Brinkema 陈述各自的案件，预计后者将作出判决。
此次审判紧随上个月美国司法部对谷歌提起的另一起垄断案件做出的具有里程碑意义的判决。
法官阿米特·梅塔 (Amit Mehta) 裁定，谷歌的行为非法，压制了其在线搜索业务的竞争。
他写道：“谷歌是一个垄断者，并且它一直以垄断者的身份来维护其垄断地位。”
和好还是分手
在去年的审判中，谷歌表示由于其产品更优质，所以在网络搜索领域占据主导地位。
该公司似乎也在广告技术案中部署了类似的辩护。
当被要求发表声明时，该公司让 BBC 参考其 2023 年的博客文章，其中指出“没有人被迫使用我们的广告技术——他们选择使用它们是因为它们有效。”
周五，梅塔法官召开了一次状态会议，开始决定对谷歌行为采取的补救措施。
韦德布什证券董事总经理丹·艾夫斯 (Dan Ives) 向 BBC 表示：“司法部显然取得了巨大胜利，他们将借此势头继续前进。”
他表示，预计这些补救措施将涉及“商业模式的调整，而不是公司的拆分”。
与此同时，在布林克马法官的法庭上，管理广告技术的神秘程序可能会使司法部证明其案件的努力变得艰难。
范德堡大学法学院反垄断教授 Rebecca Haw Allensworth 表示：“我们都使用搜索。我们都直观地了解该产品。”
相比之下，广告技术“非常复杂，我认为对于政府来说，提出明确、简单的垄断论点将是一个真正的挑战。”
美国并不是唯一一个监管机构对谷歌广告技术业务不满的国家。
英国竞争和市场管理局周五表示，根据初步调查结果，该机构认为谷歌正在滥用其在广告技术行业的主导地位。
监管机构表示，发现谷歌使用反竞争手段垄断在线广告技术市场，这种潜在的违法行为可能会损害数千家英国出版商和广告商的利益。
谷歌的一位代表表示，这一决定是基于对广告技术领域的“错误”理解而做出的。

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