精打细算的买家寻求奢侈品的替代品，纷纷涌向 沃尔玛的铂金包相似款，绰号“Wirkin”。

沃尔玛网站上出售的这款皮革手提包是法国奢侈品制造商爱马仕铂金包的更实惠替代品。在社交媒体上引起热议后，许多 铂金包似乎 已经售罄 。

爱马仕等奢侈 品牌一直受到公众关注，但其价格让大多数人望而却步。尽管如此，渴望便宜货的购物者还是喜欢纵情享受——让更便宜、高质量的仿制品更具吸引力。

时尚达人也对这些造型相似的商品进行了炒作，随着网上购物的兴起和廉价的运费，即使是在地球的另一端，也使得这些商品比以往任何时候都更容易买到。

爱马仕不在 网上销售其包包，但洛杉矶的 Maison de Luxe 公司出售全新和二手爱马仕包包，其铂金包的售价在 26,500 美元至 399,999 美元之间。慕尼黑市场 SACLÀB 称， 一款“标准款”铂金包起价约为 7,200 美元，由一位工匠手工制作，耗时长达 40 小时。

3 月份，有意购买铂金包的买家提起诉讼，声称要购买铂金包，他们需要先购买其他爱马仕配饰和物品，这实际上增加了购买这款高端手袋的成本。

另一方面，沃尔玛铂金包的售价低至 78 美元，具体价格取决于尺寸和颜色。Wirkin 包的制造商 Kamugo 表示，这款包采用真牛皮制成，但包内使用合成皮革。

Kamugo 并不是唯一一个尝试仿制 Birkin 包的品牌——BESTSPR、YMTQ 和 Judy 是沃尔玛网站上列出的其他几个销售类似手提包的品牌。

一位 TikTok 用户写道：“沃尔玛铂金包被称为 Wirkin，它是为 Wirkin 阶层准备的。”

沃尔玛没有回应 CNN 的评论请求。

失去消费者
Birkin 手袋是奢侈品的典型代表，以独家性而闻名。 许多名人——碧昂丝、Cardi B 和卡戴珊家族都是 Birkin 的忠实粉丝——都在歌中宣传并发布他们的 Birkin 系列的照片。在疫情期间，一只鳄鱼皮 Birkin 包在拍卖会上以近 39 万美元的价格售出。据爱马仕网站称，这款手提包最初是为英国女演员简·伯金 (Jane Birkin) 于 1984 年设计的，里面有放置婴儿奶瓶的空间，当时她还是一名年轻的母亲，需要一个宽敞的包包。

德勤报告显示，爱马仕是销售额最高的奢侈品公司之一， 2022 年销售额增长了 32%，这得益于纽约和德克萨斯州奥斯汀新店的开业。德勤报告称，该公司的皮具和马具产品（主要以铂金包为主）占 2022 年公司收入的 42.8%。

“…爱马仕在嘲笑你们，让你们费尽心机给他们几万美元？不！！” X 上的一名用户写道，并补充说沃尔玛的包看起来也不错。

高端手袋是最常购买的二手时尚产品类别之一。沃尔玛还在网上销售二手铂金包，售价数千美元，此外还有许多网站销售二手铂金包和其他奢侈品。

咨询巨头麦肯锡公司建议奢侈时尚企业的高管认识到庞大的客户群的重要性：那些每年至少购买一件奢侈品并且每年花费 3,000 至 10,000 美元的人。

这些消费者贡献了奢侈品牌一半的收入。麦肯锡公司称，这些消费者中只有约 30% 会根据品牌标识做出购买决定。

沃尔玛和 Kamugo 可能通过提供另一版本的手提包无意中吸引了该消费群体。

真人秀明星贝瑟妮·弗兰克尔 (Bethenny Frankel) 在 TikTok 上发帖称：“沃尔玛给了她们入场券，就像‘给你，给你。’它的形状类似，但这个更适合斜跨妈妈，而且你可以这样做…… ”

“欺骗”文化盛行
爱马仕 (Hermès) 并不是唯一一个产品被仿制的品牌——Stanley 水瓶、Skims 紧身衣和 Lululemon 打底裤等价格昂贵的品牌都面临着价格实惠的仿制品的竞争。

爱马仕尚未回应 CNN 的置评请求。

“仿制品”是家喻户晓的品牌的廉价替代品，但没有贴上假标识（这意味着尽管产品与价格更高的正品有明显的相似之处，但并不被视为假冒产品）。近年来，“仿制品”在网上引起了越来越多的关注。

奢侈品咨询公司 G & Co. 的首席客户官 Steven Moy 表示，仿冒品是不可避免的。这让人想起丰田和本田汽车制造商的豪华车型雷克萨斯和讴歌遭遇的阻力。

他说，有些消费者已经等了好几年才买到铂金包。莫伊补充道，对爱马仕等奢侈品牌忠心耿耿的富裕消费者不会因为这些仿制品而停止购物。

莫伊表示：“在这种情况下，真正的超豪华住宅短期内不会受到影响。”

一些品牌，如 Lululemon，已经开始反击仿冒品。该运动休闲品牌在洛杉矶举办了一场“仿冒品交换会”，承诺用其黑色 Align High Rise Pant 25” 换取一条仿冒品。

社交媒体用户质疑购买仿制品是否有意义，一位 TikTok 用户表示“不会买假货，因为我根本不想要真的”。

仿冒制造商的经营方式通常不太透明， 许多品牌都没有明确的店铺来源。例如，Kamugo 似乎没有 网站。

莫伊表示，像 Wirkin 这样的配饰和快时尚公司让奢侈品变得触手可及，尤其是对于最终可能购买奢侈品牌的年轻群体而言。

“没有正确或错误的答案。这取决于你想服务什么样的受众，”莫伊说。“他们想接触那些受众，还是你想保留你的核心受众？”

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