Adobe Analytics 的数据显示， 今年假日购物者在黑色星期五购物方面抢占先机，感恩节当天的消费金额达到了创纪录的 61 亿美元。

节日期间的销售额同比增长 8.8%，高于 2023 年，当时感恩节的销售额增长了 5.5%，因为消费者希望继续精打细算。玩具受到家长的欢迎，折扣最高达到 27.2%，电子产品占销售额的 26.5% 以上，预计本周末电子产品将更受欢迎，因为人们希望升级电视和电脑。

与此同时， 移动购物 也创下了历史新高。今年，购物者发现用手机购物比用电脑购物更方便，占到在线销售额的近 60%。36 亿 美元 的在线销售额同比增长了 10.5%。

Adobe Digital Insights 首席分析师维韦克·潘迪亚 (Vivek Pandya) 在一封电子邮件报告中表示：“网络购物周开局强劲，感恩节超乎预期的折扣推动了电子产品和服装等类别的冲动性购物。”

与季前销售相比，今年的降价让人们考虑购买比往年更贵的电子产品。在家用电器、体育用品、个人护理和玩具方面，他们也“升级”了消费。

今年，购物者也在寻求有关其消费习惯的指导，与 2023 年相比，人们更频繁地从聊天机器人点击到零售网站并查看公司合作伙伴关系（包括社交媒体影响者）。

“先买后付”分期付款计划也越来越受欢迎，推动了 4.3 亿美元的在线消费。Adobe 预计，随着购物者继续寻找管理预算的方法，黑色星期五和网络星期一的销售额将进一步增长，与去年该 付款方式的历史最高水平相比，今年的销售额将再次同比增长。

Adobe 预计“黑色星期五”销售额将创下更多在线记录，预计支出额将达到 108 亿美元，其中电子产品将成为最受欢迎的商品。

与此同时，美国零售联合会预测，感恩节至网络星期一期间购物人数将达到创纪录的 1.834 亿人。

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