豪华汽车制造商劳斯莱斯将扩建其古德伍德工厂和全球总部，以满足日益增长的定制车型需求。

该公司将投资超过 3 亿英镑，为超级富豪客户打造更多高度定制化的汽车版本。

这个拥有 120 年历史的英国品牌于 2003 年被德国汽车制造商宝马全资收购，并于同年在西萨塞克斯正式开设工厂。劳斯莱斯表示，此次扩张确保了其在英国的未来。

劳斯莱斯 2024 年销量为 5,712 辆，创历史第三高纪录。

尽管与主流制造商每年交付的数百万辆汽车相比，这个数字似乎很小，但劳斯莱斯运营的市场非常稀缺。

该品牌表示“不透露价格”，但据了解，其最便宜的车型 Ghost 轿车售价约为 25 万英镑起。其 Cullinan 运动型多用途车和电动 Spectre 车型的起价约为 34 万英镑。

相比之下，根据哈利法克斯的数据，去年英国的平均房价为 297,000 英镑。

定制车型的价格差异很大。最精致的定制产品，最终成品的价格可能是汽车底价的几倍。

能花这么多钱买车的买家相对较少，其中就包括名人，他们往往不介意炫耀自己的财富。

其中包括美国明星金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 和妮基·米娜 (Nicki Minaj)，以及英国说唱歌手 Stormzy，他在伦敦驾驶 Wraith 时被发现使用手机，并因此被禁止驾驶。

“全息绘画和独一无二的艺术品”
对于一些客户来说，仅仅拥有一辆劳斯莱斯还不够尊贵。近年来，该公司越来越注重打造高度定制的汽车版本，然后以更高的价格出售。

劳斯莱斯将这一战略描述为“通过个性化的产品和体验为客户创造价值，并提供有意义的个人表达机会”。

实际上，这包括采用全息喷漆、包含独一无二的艺术品或采用精致手工刺绣的汽车。其中一款车型的设计是为了向 1964 年的詹姆斯邦德电影《金手指》致敬，其中包括由纯 18 克拉黄金制成的部件。

劳斯莱斯并非唯一一家提供这种服务的公司。其他高端制造商，如宾利、迈凯伦和法拉利，也提供详细的定制服务。

但制造个性化定制汽车虽然有利可图，但却是一个劳动力密集的过程，需要时间和空间。与此同时，与其他制造商一样，该公司正在为未来传统汽车将被淘汰、电动汽车取代做准备。

劳斯莱斯表示，工厂的扩建将“为那些将奢华视为非常私人事物的客户所寻求的日益复杂和高价值的定制和车身制造项目创造额外的空间”。

该公司还表示，该计划“还将为该品牌向全电动汽车未来的过渡做好制造设施的准备”。

该汽车制造商已获得古德伍德工厂扩建的规划许可，该工厂建于 2003 年，最初容纳了 300 名工人。目前，该工厂有超过 2,500 名工人在工作。

劳斯莱斯首席执行官克里斯·布朗里奇 (Chris Brownridge) 表示：“这是我们对古德伍德开业以来最重大的财务承诺。”

他补充道：“这是对劳斯莱斯品牌的一次重大信任投票，确保了我们在英国的未来。”

作为一家专注于出口市场的豪华汽车制造商，劳斯莱斯不受欧洲汽车业目前面临的许多挑战的影响。然而，劳斯莱斯却受到了其最重要市场之一中国需求下滑的影响。

今年早些时候，布朗里奇表示，个性化汽车需求的上升有助于抵消这一下降趋势。

几周前，另一个英国知名品牌在制定未来计划时引发了争议。

作为捷豹路虎旗下品牌，捷豹将重新推出全电动品牌，并作为公司重大重组的一部分大幅进军高端市场。

去年 12 月，该公司发布了一款造型引人注目的概念车，加上新的标识和引起争议的在线广告，在社交媒体上引发轩然大波，并占据了大量版面。

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